有些人用“海量”來形容互聯(lián)網(wǎng)的信息數(shù)據(jù)，這個(gè)說法非常恰當(dāng)。在追求訪問量的過程中，如何讓自己的網(wǎng)站從眾多信息中脫穎而出，提升用戶體驗(yàn)，以及做好網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)和推廣，都是至關(guān)重要的。

　　毋庸置疑，網(wǎng)站建設(shè)需要一個(gè)強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、一個(gè)可靠的產(chǎn)品策劃團(tuán)隊(duì)以及一個(gè)耐心熱情的客服團(tuán)隊(duì)。除此之外，網(wǎng)站的發(fā)展還受到兩個(gè)重要因素的影響，即網(wǎng)站內(nèi)容的編輯建設(shè)和推廣團(tuán)隊(duì)。今天我們將主要討論內(nèi)容建設(shè)。

　　網(wǎng)站編輯團(tuán)隊(duì)的組建

　　在網(wǎng)站建設(shè)的過程中，內(nèi)容的創(chuàng)建通常由編輯團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。每位編輯都是信息的審核者，直接參與信息的篩選和優(yōu)化。審核者在信息傳播中起著關(guān)鍵作用，他們決定信息是繼續(xù)傳播還是停止。對于作為新興媒體的互聯(lián)網(wǎng)平臺而言，擁有一個(gè)高素質(zhì)且客觀公正的編輯團(tuán)隊(duì)對于內(nèi)容的建設(shè)顯得尤為重要。

　　新興的信息傳播渠道，如論壇和博客，雖然使得傳統(tǒng)把關(guān)人的地位似乎被邊緣化，把關(guān)人理論也面臨挑戰(zhàn)，但在我看來，這其實(shí)是傳統(tǒng)把關(guān)人提升自我、應(yīng)對挑戰(zhàn)的一個(gè)良機(jī)。當(dāng)前，把關(guān)權(quán)的分散、輿論導(dǎo)向的減弱以及新聞話語權(quán)的分流，反而要求編輯人員在面對海量雜亂的信息時(shí)，能夠在更短時(shí)間內(nèi)篩選出與網(wǎng)站定位相符合的信息，并提高信息的質(zhì)量，同時(shí)增強(qiáng)社會責(zé)任感。

　　此外，編輯人員必須牢記，受眾不僅是參與者，還是掌控者。正如傳播學(xué)者施拉姆所說，受眾在傳播過程中的角色就像是在自助餐廳用餐，媒介的作用僅僅是為受眾提供服務(wù)，力求呈現(xiàn)令受眾滿意的信息。至于受眾選擇什么、吃多少、是否用餐，完全取決于他們自身的意愿和喜好，媒介對此無能為力。因此，編輯不僅需制作出美味的內(nèi)容，還需關(guān)注受眾的需求。然而，需要提醒的是，網(wǎng)站內(nèi)容不應(yīng)為了迎合少數(shù)人的低級趣味而偏離其原有主題，內(nèi)容不能流于低俗，更不能違背社會道德的標(biāo)準(zhǔn)，不然，網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)將難以順利開展。

　　⑵內(nèi)容為王

　　我記得在學(xué)習(xí)傳播學(xué)時(shí)，書中有句話對我影響深遠(yuǎn)：網(wǎng)站的生存關(guān)鍵在于其內(nèi)容質(zhì)量。在信息泛濫的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容顯得尤為重要。

　　新聞發(fā)布后迅速被其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的現(xiàn)象已相當(dāng)普遍。有觀點(diǎn)認(rèn)為這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息共享精神，雖然這并沒錯(cuò)，但在我看來，大量的轉(zhuǎn)載和簡單的偽原創(chuàng)遠(yuǎn)不如原創(chuàng)內(nèi)容有力。而搜索引擎也更加青睞原創(chuàng)，原創(chuàng)內(nèi)容能夠幫助留住受眾，提高受眾的粘性和忠誠度。因此，不要讓你的網(wǎng)站內(nèi)容陷入同質(zhì)化，過多的轉(zhuǎn)載只會導(dǎo)致網(wǎng)站權(quán)重下降，降低搜索引擎友好度，造成受眾流失。有人指出，不斷轉(zhuǎn)載實(shí)際上是在將網(wǎng)站引向深淵，盡管不會導(dǎo)致完全覆滅，但情況也不會好到哪里去。這話說得有道理，任何網(wǎng)站都應(yīng)確保其原創(chuàng)內(nèi)容的質(zhì)量與數(shù)量。一篇原創(chuàng)文章的傳播速度通常遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于偽原創(chuàng)或直接轉(zhuǎn)載的文章。

　　寫到這里，我突然想起了別人對我們網(wǎng)站的評價(jià)：你們在內(nèi)容建設(shè)方面做得很好，但知名度仍有待提高。我們也清楚自己網(wǎng)站的不足之處。然而，提升知名度并非一朝一夕的事情，而是在內(nèi)容運(yùn)營中逐漸積累而來的。想要達(dá)到目標(biāo)，我們必須一步一個(gè)腳印，才能走得更遠(yuǎn)，做網(wǎng)站需要耐心和包容，只有在不斷總結(jié)和反思中，我們才能在這條道路上走得更遠(yuǎn)。