網(wǎng)站標題長度是否對搜索引擎優(yōu)化有影響,這個答案是非?？隙ǖ?。但具體應該是長還是要短,則很多人不太了解。按照TF-IDF算法和HillTop算法,標題要短才對搜索引擎優(yōu)化有利;但從長尾角度考慮流量的話,標題則需要覆蓋一些常見的用戶搜索詞。應該說具體行業(yè)具體對待,不可一概而論。
標題是搜索引擎優(yōu)化重要的因素之一,在接手一個項目之后,無論是新手還是大牛,都會拿標題做為優(yōu)化的對象。其原因在于:
標題在搜索引擎排名中一個很重要的因素 標題于檢索詞的相關(guān)度直接影響網(wǎng)頁展示次數(shù),從而影響流量標題的好壞,對CTR(點擊率)的高低有非常大的影響。
第三點不屬于本文的范疇,我們先拋開不講。而前兩點在某種意義上給我產(chǎn)生了一種相斥的感覺。為什么這么說呢?
搜索引擎的核心用途是提供與索引詞具相關(guān)性的內(nèi)容給用戶。而標題作為一個網(wǎng)頁內(nèi)容的濃縮,直接與“相關(guān)性”掛鉤。這也是為什么無論是百度還是谷歌,對標題的因素和賦予的權(quán)重一直不低。
從常識看,標題是“百度搜索引擎優(yōu)化”,在用戶搜索“百度 搜索引擎優(yōu)化”時,自然比標題是“百度搜索引擎優(yōu)化_谷歌搜索引擎優(yōu)化_搜索引擎優(yōu)化-XXXX公司”這樣的標題更具有相關(guān)性。我要找的是百度搜索引擎優(yōu)化,而不是谷歌搜索引擎優(yōu)化,從標題看,第二個網(wǎng)頁中的內(nèi)容似乎也跟谷歌有關(guān),相關(guān)性自然不如先進篇高。
從理論和算法上看,搜索引擎也正是這么處理的。百度搜索引擎優(yōu)化被中文分詞成“百度”和“搜索引擎優(yōu)化”,無論是前者還是后者,百度是名詞,而搜索引擎優(yōu)化是動詞,也就是說,用戶的真實意圖應該是尋找“百度搜索引擎優(yōu)化”的相關(guān)文章。
這樣,百度這個詞就被賦予了更高的權(quán)重,而搜索引擎優(yōu)化就相對要低。
而如果我們將這個標題長度擴充,則標題與索引詞之間的相關(guān)性就下降了,同時與其他索引詞之間產(chǎn)生了相關(guān)。
這個應該不難理解吧?再說直白點就是“百度搜索引擎優(yōu)化技術(shù)”只講百度的優(yōu)化技術(shù),而“百度搜索引擎優(yōu)化技術(shù)_學習”,應該即講技術(shù),還講培訓。這點我們可以通過一些測試得出(測試一定要排除整站權(quán)重,熱門詞優(yōu)化等等,找冷一些的詞來做)
事實上當我們?nèi)ニ押芏嗬淦У脑~時,都會出現(xiàn)這樣的規(guī)律。大家可以注意觀察一下。
那么是不是標題短就一定好呢?也不一定,我們看ZOL的例子就知道了。當網(wǎng)站整體權(quán)重非常高后,頁面的權(quán)重也自然而然的提升,從而帶動了頁面標題的相關(guān)度即使不如其他網(wǎng)站,但由于其他的加權(quán),也會提升排名。
前提是,你的頁面中的確存在有這些內(nèi)容。也就是說:
網(wǎng)站整體與用戶檢索詞之間的相關(guān)性,一個以價格為主題的網(wǎng)站,在用戶搜索XXX 價格時,總會有好的表現(xiàn)網(wǎng)頁標題與用戶檢索詞之間的相關(guān)性,這個之前已經(jīng)談到了網(wǎng)頁標題與網(wǎng)頁內(nèi)容之間的相關(guān)性,一個以價格為主題的網(wǎng)站,標題突然出現(xiàn)了測評,那么在搜索XXX 測評時,一般不會有好的表現(xiàn)
像ZOL,太平洋在線等長尾非常大的網(wǎng)站,就是將不同的欄目用子域名做成了子站,從而在各個細分領(lǐng)域都有不錯的表現(xiàn)。比如在手機頻道,按照TF-IDF算法看,手機型號是索引詞,而價格、測評等等都是調(diào)整詞。那么它在手機型號+價格或者測評等等后綴詞時都有不錯的表現(xiàn)。因為它的網(wǎng)站主題是手機。
網(wǎng)頁標題的長短沒有好壞,而跟網(wǎng)站內(nèi)容和網(wǎng)站主題以及獲取流量的思路有關(guān)。每一個行業(yè)都有自己的規(guī)則和用戶搜索習慣。在研究用戶搜索習慣的基礎(chǔ)上,自然的出現(xiàn)標題,似乎是目前好的一種辦法。
比如,用戶在搜索手機時,可能會加上諸如價格、顏色、內(nèi)存、銷售地點等調(diào)整詞,但很少會加上屏幕大小、CPU頻率等限定詞。而在圖書行業(yè),一般是圖書名稱和作者以及價格等一起進行搜索,或者讀后感、書評等,但是也很少會出現(xiàn)出版社。
這樣,在我們進行搜索引擎優(yōu)化時,就要通過數(shù)據(jù)和調(diào)研確定目標用戶的搜索習慣,然后在這個基礎(chǔ)上,制定我們的標題策略。
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