如何讓你的關(guān)鍵詞更加匹配

　　當(dāng)我們接下來要討論如何告訴付費(fèi)放置引擎，營銷計劃選擇關(guān)鍵詞以后，你需要明確選擇關(guān)鍵詞要如何匹配搜索者使用的詞。剛開始這個對你來說可能有些奇怪。畢竟搜索引擎是自己決定哪個自然搜索網(wǎng)頁會匹配搜索者請求的，那么為什么做付費(fèi)搜索時它們需要你的幫助

　　付費(fèi)放置明顯有別于自然搜索的地方在于，搜索引擎并不是基于登錄網(wǎng)頁來決定哪個是匹配的。它們看的是關(guān)鍵詞的競標(biāo)價格以及每個廣告的點(diǎn)擊率。這就是為什么它們需要你的幫助。此外，你也想要幫助它們，因?yàn)槟憧梢蕴岣咿D(zhuǎn)化并降低成本。

　　搜索引擎通過匹配類型來得到你的幫助。范圍廣的匹配類型一一能夠匹配絕大多數(shù)的搜索請求一-被稱為廣泛匹配和和高級匹配但幾乎是按同樣的方式工作。如果 Snap 電器使用廣泛/高級匹配為關(guān)鍵詞"數(shù)碼相機(jī)"競標(biāo)，那么任何含有所有這些詞的搜索請求會觸發(fā)的廣告出現(xiàn)。詞語的變化也能匹配，例如任何包含"數(shù)碼相機(jī)(相機(jī)一詞為復(fù)數(shù)的短語。因此，搜索請求"數(shù)碼相機(jī)評論"和"數(shù)碼攝影的相機(jī)"可能都會匹配  Snap 購買的"數(shù)碼相機(jī)"關(guān)鍵詞。廣泛的和高級的匹配類型為你的關(guān)鍵詞提供了大多數(shù)的匹配，

　　提高你的曝光率和引薦(以及你的費(fèi)用)。供應(yīng)商之間有幾點(diǎn)不同。廣泛匹配在 Google和Live Search 是默認(rèn)的設(shè)置一-你在購買關(guān)鍵詞時不用做任何選擇就會得到一一但是高級匹配在雅虎并不是默認(rèn)的。此外，的廣泛匹配也對同義詞進(jìn)行匹配。

　　比廣泛匹配更嚴(yán)格的是短語匹配，它只匹配任何含有按照關(guān)鍵詞順序并且沒有詞語變化的搜索請求。因此，使用短語匹配，搜索請求"數(shù)碼相機(jī)附件"和"數(shù)碼相機(jī)銷售"都匹配"數(shù)碼相機(jī)(相機(jī)一詞為單數(shù)) "，但"數(shù)碼單反相機(jī)(相機(jī)一詞為復(fù)數(shù))"和"新數(shù)碼相機(jī)(相機(jī)一詞為復(fù)數(shù))"就不匹配。Google和Live Search 都提供短 語匹配功能。

　　還有一種更嚴(yán)格的匹配類型，又一次在兩個搜索引擎間有不同的名字，雅虎是標(biāo)準(zhǔn)匹配 (standard match) 而Google  和Live Search是精確匹配 。這種嚴(yán)格匹配的類型，精確匹配只對完全相同的詞語進(jìn)行匹配，因此如果 Snap 采用精確匹配購買了關(guān)鍵詞"數(shù)碼相機(jī)"，那么沒有其他的搜索請求會與之匹配。雅虎的標(biāo)準(zhǔn)匹配則不那么嚴(yán)格，也會匹配詞語變化和錯誤拼寫。標(biāo)準(zhǔn)匹配是雅虎的默認(rèn)設(shè)置，并且經(jīng)常在其排名中將標(biāo)準(zhǔn)匹配顯示在高級匹配之前。使用這種匹配類型會吸引較少的引薦訪問，但可能給你帶來較高的點(diǎn)擊率(因此會有更高的排名)以及更高的轉(zhuǎn)化率。

　　后一種匹配種類叫做拒絕匹配 (negative match  ，在Google 和LiveSearch 都是這個名字〉或者不予匹配 (αeluded  keyword ，在雅虎中的說法)。拒絕匹配允許你明確一些詞語，一旦在搜索請求中發(fā)現(xiàn)這些詞，搜索引擎就會阻止你的廣告被顯示。如果  Snap電器想要針對"數(shù)碼相機(jī)"使用廣泛或是高級匹配類型，但發(fā)現(xiàn)從"數(shù)碼攝像相機(jī)"得到了很多點(diǎn)擊但無法產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，他們可能會對關(guān)鍵詞"攝像"增加拒絕匹配來消除那些搜索請求，而對所有其他的搜索請求則仍然保留更大范圍的匹配。同樣，很多次出現(xiàn)"數(shù)碼相機(jī)"可能是因?yàn)槎陶Z"數(shù)碼相機(jī)附件關(guān)鍵詞短語采取較低競價，而且對"數(shù)碼相機(jī)"采取較高競價?或者因?yàn)槟愕狞c(diǎn)擊率會增加(提高你的排名) ?你關(guān)于搜索者輸入什么你要做一點(diǎn)家庭作業(yè)，并且使用拒絕匹配關(guān)鍵詞來使你的關(guān)鍵詞盡可能的精練。

　　為了避免在名字上產(chǎn)生混淆，我們使用延展性匹配(高級的和廣泛的)和限制性匹配 (精確的和標(biāo)準(zhǔn)的〉。更重要的是，你什么時候使用它們。延展性匹配對非常具體的關(guān)鍵詞效果很好，例如產(chǎn)品型號或者獨(dú)特的產(chǎn)品名稱( "snapshot 單反相機(jī)"或者"一次觸摸式自動對焦" ")，這樣實(shí)際上任何含有這些詞的搜索請求都有轉(zhuǎn)化的可能。很多常用詞語也可以是延展性匹配的上佳候選詞，如果它們的意思常常與你的產(chǎn)品范圍很匹配(咆 nap電器")，或者如果它們的意思是非常明確的( "本田"或"ipod"   或"坎昆度假" )。長些的短語也可能是好的候選，如果你想要抓住所有變化的話一一 "Snapshot 數(shù)碼相機(jī)"匹配"購買 snapshot  數(shù)碼相機(jī)"以及 "snapshot數(shù)碼相機(jī)附件"。但是延展性匹配并不是在所有情況下都適用。如果你的關(guān)鍵詞含義模糊時(它們可能有不止一個含義)，限制性匹配會更加適合。

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