作為時(shí)下火熱產(chǎn)品的代表，微信一直以來(lái)都是大家關(guān)注的重點(diǎn)。無(wú)論從營(yíng)銷機(jī)制還是從用戶粘度來(lái)講，微信的確是一個(gè)適合營(yíng)銷的地方。但是微信的火熱似乎讓大家忘記了微博的存在。作為早期營(yíng)銷工具的代表，微博的確讓一部分草根站長(zhǎng)富裕起來(lái)。比如利用微博做自媒體，利用微博做淘寶客等等，但是隨著微博市場(chǎng)的不景氣、用戶粘度的下降以及微博官方對(duì)于媒體環(huán)境的凈化，微博營(yíng)銷似乎也開(kāi)始遠(yuǎn)離整個(gè)營(yíng)銷市場(chǎng)。在這種情況下，微信的介入似乎理所應(yīng)當(dāng)。

但是作為早期的社交產(chǎn)品，固然微博已經(jīng)失去相當(dāng)一部分用戶，但是從整個(gè)資源環(huán)境來(lái)講，它的大號(hào)群體并沒(méi)有過(guò)多的損傷，信息傳播仍然處于一個(gè)較高的水平。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，如今很多企業(yè)、名人都有官方微博，諸多重要的消息都是通過(guò)這個(gè)來(lái)推送，還真的沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)誰(shuí)會(huì)用官方微信來(lái)推送，而這就是微博的價(jià)值。當(dāng)然寫(xiě)這些東西沒(méi)有唱衰誰(shuí)，支持誰(shuí)的意思。只是感覺(jué)作為營(yíng)銷人員，我們應(yīng)該針對(duì)整個(gè)營(yíng)銷產(chǎn)品做合理的規(guī)劃，微博和微信各有各的長(zhǎng)處，只有合理利用才能進(jìn)一步發(fā)揮作用，單純的以誰(shuí)為中心并不合適。

微信該如何用

微信作為首屈一指的社交產(chǎn)品，用戶基礎(chǔ)和熱度是其大的推動(dòng)力，也是諸多營(yíng)銷人員看上的優(yōu)勢(shì)，因此我們?cè)卺槍?duì)微信進(jìn)行推廣的時(shí)候，需要好好掌握這幾個(gè)優(yōu)勢(shì)。

其一，利用朋友圈的熟人關(guān)系以及朋友屬性進(jìn)行定性的推廣，比如你是一個(gè)站長(zhǎng)自媒體，那么在微信上你可以寫(xiě)一些關(guān)于站長(zhǎng)生涯的感悟，推送一些建站經(jīng)驗(yàn)。微信與微博不同，除了私人號(hào)的屬性不太明確以外，任何一個(gè)大號(hào)都是有著特別明顯的標(biāo)簽，如果僅僅用這部分流量進(jìn)行廣告推送的話，那么就大大浪費(fèi)了流量。比如同樣是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的銷售，你若能在盧松松大號(hào)上進(jìn)行營(yíng)銷與推廣獲得的效果一定要比在他那賣(mài)其他東西強(qiáng)。

其二，微信更需要注重內(nèi)容。微信與微博有一個(gè)很大的不同是，作為公眾賬號(hào)你推送的消息一定會(huì)給與閱讀者顯示，但是閱讀者會(huì)不會(huì)打開(kāi)繼續(xù)閱讀就另當(dāng)別論，作為營(yíng)銷人員，相比于微博的信息撰寫(xiě)，微信內(nèi)容要更突出，凸顯標(biāo)題的力量。比如你想推廣微信營(yíng)銷工具，那么推送一些"我是如何利用微信在一個(gè)月內(nèi)賣(mài)出10噸雞蛋的"，諸如此類的文章才會(huì)在大限度內(nèi)得到大家的認(rèn)可。

其三，在微信營(yíng)銷過(guò)程中，使用公眾賬號(hào)提升網(wǎng)站的知名度以及品牌效應(yīng)。與微博不同，微信公眾賬號(hào)的使用和推廣是適合網(wǎng)站品牌的樹(shù)立，這樣的換向思維其實(shí)就是打造出優(yōu)秀的公眾賬號(hào)，以公眾賬號(hào)來(lái)提升和帶動(dòng)網(wǎng)站的人氣，而不是微博因?yàn)槟惚旧硪呀?jīng)出名再去微博建立窗口，信息建立前后的順序不同注定我們?cè)谙⑴渌蜕闲枰〞r(shí)間。

其四，在微信平臺(tái)上不斷摸索發(fā)展渠道，剝離溝通方式。不管你是在第三方平臺(tái)進(jìn)行回復(fù)，還是處理大家的郵件，找到一個(gè)適合自己的互動(dòng)模式很重要。就像走走記記，雖然會(huì)在官方微信上寫(xiě)一些關(guān)于生活的感悟，但是真正進(jìn)行溝通的地方是在QQ空間上，作為其他的營(yíng)銷人員一樣可以效仿這種模式，將微信作為一個(gè)入口，提升人氣后可以在下一階段進(jìn)行利用。

微博的使用妙招

其一，微博就好像一個(gè)大的廣告板，如果你消息的發(fā)送沒(méi)有掌握好時(shí)間，那么你的信息完全有可能石沉大海，因此對(duì)于微博的營(yíng)銷我們應(yīng)注意頻率與時(shí)節(jié)。而選擇這兩者的關(guān)鍵是你先決定自己的產(chǎn)品需不需要持久的曝光。對(duì)這我有兩個(gè)建議，如果僅僅是利用粉絲進(jìn)行產(chǎn)品推送比如做淘寶客，那么你可以適當(dāng)提升頻率，并且保持一定的屬性，如果想要做活動(dòng)，那么適當(dāng)引導(dǎo)大家轉(zhuǎn)發(fā)就很關(guān)鍵，微博雖然沒(méi)喲微信的內(nèi)在傳播速率高，但是微博的傳播面廣，利用好這點(diǎn)一樣可以實(shí)現(xiàn)理想效果。

其二，合理利用微博的互動(dòng)性。微博主與粉絲之間的互動(dòng)性其實(shí)是可以拓展的點(diǎn)。而且微博本身具有的媒體屬性也會(huì)產(chǎn)生無(wú)限肯呢過(guò)。比如婚戀、電商、運(yùn)動(dòng)、資訊等等，這些只要通過(guò)合理的內(nèi)容搭配和粉底引導(dǎo)都可以實(shí)現(xiàn)，畢竟運(yùn)用的技巧離不開(kāi)炒作，巧妙地炒作，注意其中的隱藏和忌諱點(diǎn)，靈活處理。

其三，微博現(xiàn)在的不景氣是不爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)，無(wú)論你采取何種策略，何種方式針對(duì)粉絲進(jìn)行推廣，這本身都是一種粉絲經(jīng)濟(jì)，要格外注意價(jià)值的傳輸，如果你僅僅是將閱讀者當(dāng)做買(mǎi)單的大頭，時(shí)間久了，微博互動(dòng)性必然會(huì)下降，所以微博用戶要更貼近用戶，畢竟這作為一種信息源已經(jīng)俘獲了很多人的好感，如何將這部分好感轉(zhuǎn)化為動(dòng)力是營(yíng)銷人員的頭等大事。但不管怎樣，微博營(yíng)銷需要以真誠(chéng)為主軸，以價(jià)值為營(yíng)銷線索。