整個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化和關(guān)鍵詞優(yōu)化既有聯(lián)系又有區(qū)別。都按照搜索引擎的規(guī)則發(fā)布網(wǎng)站內(nèi)容，推廣網(wǎng)站，從而提升客戶體驗(yàn)，增加網(wǎng)站的瀏覽量和排名。那么兩者有什么區(qū)別呢?如何選擇合適的優(yōu)化方法?

　　全站優(yōu)化主要是指調(diào)整網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)，使網(wǎng)站內(nèi)容更符合網(wǎng)民的搜索習(xí)慣，獲得更多的瀏覽流量，提高搜索引擎的信任和網(wǎng)站的知名度。這種優(yōu)化方法側(cè)重于提高網(wǎng)站的流量、權(quán)重和關(guān)鍵詞排名。關(guān)鍵詞優(yōu)化主要是指圍繞特定的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，圍繞關(guān)鍵詞更新網(wǎng)站內(nèi)容，增加網(wǎng)站中關(guān)鍵詞的相關(guān)性和包含量，進(jìn)而提高關(guān)鍵詞排名。關(guān)鍵詞優(yōu)化實(shí)際上是網(wǎng)頁(yè)權(quán)重優(yōu)化的體現(xiàn)，圍繞特定的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，旨在提高搜索引擎中關(guān)鍵詞的排名，這也是大多數(shù)人普遍認(rèn)為的搜索引擎優(yōu)化。整個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化可以被認(rèn)為是seo優(yōu)化的高端表達(dá)形式主要以網(wǎng)站為中心，考慮網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、關(guān)鍵詞、鏈接等方面。這種優(yōu)化可以提高用戶的瀏覽體驗(yàn)和搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的信任和善意。

　　關(guān)鍵詞優(yōu)化主要針對(duì)網(wǎng)站特定關(guān)鍵詞的優(yōu)化，屬于快速優(yōu)化，優(yōu)化時(shí)間短，成本低，但效果不可持續(xù)，不利于效果轉(zhuǎn)化，網(wǎng)站整體優(yōu)化效果，甚至企業(yè)產(chǎn)品銷售、品牌形象等效果有限。相比之下，整個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化可以更好地滿足網(wǎng)站長(zhǎng)期發(fā)展的需要。通過(guò)網(wǎng)站的整體調(diào)整和優(yōu)化，網(wǎng)站可以得到良性發(fā)展，提高網(wǎng)站關(guān)鍵詞的整體排名，從根本上提高網(wǎng)站的質(zhì)量，提高瀏覽流量和效果轉(zhuǎn)換。

　　一般來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞優(yōu)化時(shí)間短，成本低，但效果不可持續(xù)。全站優(yōu)化需要一定的優(yōu)化時(shí)間，成本高，但效果可持續(xù)，更具成本效益，更有利于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。這兩種不同的優(yōu)化方法都有自己的優(yōu)缺點(diǎn)，公司仍然必須根據(jù)自己的業(yè)務(wù)模式和財(cái)務(wù)實(shí)力選擇合適的優(yōu)化方法。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)推廣的興起和發(fā)展，新的推廣理念逐漸與傳統(tǒng)的推廣相結(jié)合，信息與文化的快速融合在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的各種市場(chǎng)變化中表現(xiàn)出了前所未有的機(jī)遇。推廣也從過(guò)去的市場(chǎng)宏觀層面到實(shí)踐總結(jié)的研究，逐漸轉(zhuǎn)向更精細(xì)的方面。

　　許多企業(yè)負(fù)責(zé)人決定解散自己成立的網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì)，將網(wǎng)絡(luò)推廣項(xiàng)目外包給專業(yè)的代理運(yùn)營(yíng)企業(yè)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。我們正在為這些企業(yè)負(fù)責(zé)人制定網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案，了解到這種情況幾年來(lái)一直在增加。企業(yè)負(fù)責(zé)人外包網(wǎng)絡(luò)推廣項(xiàng)目的原因是什么?

　　傳統(tǒng)企業(yè)負(fù)責(zé)人雖然有網(wǎng)絡(luò)推廣的思路和想法，但網(wǎng)絡(luò)推廣知識(shí)太薄弱。企業(yè)沒(méi)有專業(yè)人才幫助企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)推廣，只能把招聘任務(wù)全部交給HR，因此，招聘人員的專業(yè)程度無(wú)法控制，導(dǎo)致推廣時(shí)間長(zhǎng)，后期推廣工作效果達(dá)不到預(yù)期。而新團(tuán)隊(duì)，通常凝聚力低，合作差，在企業(yè)管理團(tuán)隊(duì)早期將是關(guān)鍵磨合期，中期是差異爆發(fā)期，這些階段代表團(tuán)隊(duì)能否生存，早期團(tuán)隊(duì)投資是否有價(jià)值等，這里有幾個(gè)月的新團(tuán)隊(duì)被上級(jí)解散。

　　所謂整體實(shí)力，是指所擁有的推廣資源。以整個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣為例，我們的企業(yè)需要一些周期和高成本才能打通整個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。但服務(wù)外包商資源齊全，渠道合作，資源質(zhì)量和數(shù)量都比公司個(gè)人運(yùn)營(yíng)有優(yōu)勢(shì)。此外，網(wǎng)絡(luò)推廣外包服務(wù)提供商更適合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展SEO就工作而言，許多服務(wù)提供商已經(jīng)使用了它SEO與勞動(dòng)力相比，排名系統(tǒng)SEO它集成了大量的排名數(shù)據(jù)和大量的視頻，實(shí)現(xiàn)了大量的單詞、排名和權(quán)重的雙重提升。