通過(guò)與站長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)這的的交流了解到，網(wǎng)站優(yōu)化的很多時(shí)間都是花在“論壇”上的，特別是對(duì)新人來(lái)說(shuō)，他們通過(guò)在論壇發(fā)帖來(lái)增加網(wǎng)站的外鏈。從SEO的角度來(lái)看，我們需要的是網(wǎng)站反向鏈接，也就是被搜索引擎收錄的外部鏈接。進(jìn)行SEO的目的是為了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，因此在交換友情鏈接上有兩種選擇：一種是為了推廣而建立的外鏈，另一種是為了提高排名而設(shè)置的外鏈。接下來(lái)詳細(xì)討論一下這兩種方式。

　　為了宣傳網(wǎng)站而創(chuàng)建外部鏈接。

　　在開展?fàn)I銷時(shí)，我們應(yīng)該運(yùn)行品牌推廣活動(dòng)。盡管網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要依賴于線上推廣，不需要面對(duì)面接觸，但我們?nèi)詰?yīng)更加有效地利用各種資源。線上線下結(jié)合廣告營(yíng)銷基本原則是相似的。首先，我們不應(yīng)急于尋找外部鏈接，而應(yīng)深入理解自己推廣產(chǎn)品，以提升效果并節(jié)省資源。除此之外，我們還要分析目標(biāo)群體。例如，推廣主機(jī)類產(chǎn)品時(shí)，可以選擇站長(zhǎng)類網(wǎng)站進(jìn)行宣傳;而如果是淘寶類商品，則應(yīng)在電子商務(wù)網(wǎng)站上進(jìn)行推廣。

　　建設(shè)外鏈并非直接的營(yíng)銷手段，主要目的是為了創(chuàng)造口碑，讓更多人了解需要推廣內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)更廣泛的覆蓋。為了達(dá)到這個(gè)目的，外鏈的推廣通常選擇人流量較大的地方。例如，許多人喜歡的論壇，在這里大家可以自由交流，認(rèn)識(shí)的人越多，推廣作用就越強(qiáng)。除此之外，還可以利用新的社交平臺(tái)如微博和SNS，發(fā)送的信息能觸及到數(shù)以萬(wàn)計(jì)的粉絲，其中總會(huì)有人對(duì)你的內(nèi)容感興趣。

　　為了提高網(wǎng)站建設(shè)后的排名，增加外部鏈接。

　　在網(wǎng)站優(yōu)化中有一句名言：“內(nèi)容為王，外鏈為皇”。大家應(yīng)該都了解過(guò)這一說(shuō)。網(wǎng)站頁(yè)面的交換友情鏈接是非常有必要的。剛建立的新站可能不急于做外鏈，但一旦進(jìn)入正軌，就必須持續(xù)進(jìn)行外鏈的建設(shè)。外部鏈接能夠提高網(wǎng)站的權(quán)重，對(duì)于在搜索引擎中的排名至關(guān)重要。為了提高排名，主要依賴于成功被收錄的反向鏈接，而且外鏈的穩(wěn)定性也很重要。現(xiàn)在不少人抱怨自己的網(wǎng)站在百度更新后反向鏈接大幅減少，詢問(wèn)后發(fā)現(xiàn)他們的交換友情鏈接主要依靠論壇。雖然利用論壇做外鏈仍有一定效果，但其重要性正在逐漸下降。利用軟文進(jìn)行交換友情鏈接是一種經(jīng)久不衰的方法，品質(zhì)較高，不過(guò)用起來(lái)實(shí)在有一定難度。

　　在開展交換友情鏈接時(shí)，必須關(guān)注優(yōu)化的問(wèn)題。常見的錯(cuò)誤是過(guò)多提升以及被搜索引擎視為作弊。過(guò)多提升時(shí)，需要注意錨點(diǎn)鏈接的挑選連接數(shù)目。在交換友情鏈接中，避免過(guò)于集中或稀疏的情況，例如，第一天做了幾百個(gè)連接，第二天卻完全不做，這樣容易被搜索引擎判定為作弊，后果會(huì)很嚴(yán)重。

　　外部鏈接是網(wǎng)站存活的重要條件，但其目的是為了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。進(jìn)一步細(xì)分外鏈的目的，可以使其更加有針對(duì)性，從而提高效果。