web2．0的傳播理念
　　互聯(lián)網(wǎng)商家在經(jīng)歷了世紀(jì)之交的網(wǎng)絡(luò)泡沫之后，開(kāi)始不斷嘗試新的商業(yè)模式，致力于讓用戶以口碑相傳的方式進(jìn)行病毒式營(yíng)銷，利用用戶社區(qū)的傳播能力開(kāi)拓大規(guī)模的個(gè)性化服務(wù)。技術(shù)、商業(yè)和社會(huì)三種因素共同發(fā)展，相互推動(dòng)，從本質(zhì)上改變了網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用方式。如何為具體的個(gè)體服務(wù)，成為web2.0設(shè)計(jì)的起點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)界一般將以瀏覽器為特征的“一對(duì)多”式的傳播網(wǎng)站稱為先進(jìn)代網(wǎng)站(webl.0)，而將以聚合內(nèi)容技術(shù)(Rss)和標(biāo)簽技術(shù)(Tag)為特征的個(gè)性化傳播網(wǎng)站稱為第二代網(wǎng)(Web2.0)。
　　在web2.0時(shí)代，用戶自身創(chuàng)造和共享信息資源，網(wǎng)站設(shè)計(jì)更注重用戶的交互作用，用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的消費(fèi)者，也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者。Web2．0的概念源自2004年3月美國(guó)O’Reilly公司、MediaUve公司的—·次頭腦風(fēng)暴會(huì)議。2004年10月，這兩家公司聯(lián)合召開(kāi)了全球先進(jìn)次web2.0主題會(huì)議。
　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)在2006年《中國(guó)web2.0發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》中對(duì)web2.0的定義是：“互聯(lián)網(wǎng)2.0(web2.0)是互聯(lián)網(wǎng)的一次理念和思想體系的升級(jí)換代，e原來(lái)的自上而下的由少數(shù)資源控制者集中控制主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)體系轉(zhuǎn)變?yōu)樽韵露系挠蓮V大用戶集體智慧和力量主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)體系?！被ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室(方興東于1999年創(chuàng)立)認(rèn)為，web2.0不單純是技術(shù)或者解決方案，它是‘套可執(zhí)行的理念體系，實(shí)踐著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化和個(gè)性化的理想，使個(gè)人成為真正意義上的主體，實(shí)現(xiàn)廠互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)方式的變革。
　　微內(nèi)容(Mtcrocontent)是web2.0的傳播基礎(chǔ)，它是結(jié)構(gòu)單一的不能再分解的內(nèi)容數(shù)據(jù)，包括用戶個(gè)體所形成的任何數(shù)據(jù)：一篇網(wǎng)志、一個(gè)評(píng)論、一幅圖片、收藏的書(shū)簽、喜歡的音樂(lè)列表、想結(jié)交的朋友、想要做的事情、想要去的地方等等。這個(gè)概念早由杰克勃·尼爾森提出，初用來(lái)描述一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上所顯示的“起小文字段”，后來(lái)其外延逐步擴(kuò)展?，F(xiàn)在微內(nèi)容充斥我們生活的方方面面，我們每天都生產(chǎn)眾多的微內(nèi)容，也消費(fèi)著眾多的微內(nèi)容。web2.0重點(diǎn)正是對(duì)這些微內(nèi)容的更新發(fā)現(xiàn)和利用，幫助用戶收集、創(chuàng)建、管理、分享微內(nèi)容。中國(guó)人民大學(xué)喻國(guó)明教授認(rèn)為，“這種讓全民共同決定和編織傳播的內(nèi)容與形式，讓每個(gè)個(gè)體的知識(shí)、熱情和智慧都融人其中，讓人們?cè)诰哂写髠€(gè)性選擇的聚合空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)共享，這恰恰是新傳播時(shí)代的價(jià)值真飾。web2.0必然用一種新的形式帶給我們一個(gè)高效、新鮮而有活力的傳播場(chǎng)域，新的傳播時(shí)代即將到來(lái)?！?BR>　　web2.0實(shí)踐的應(yīng)用元素主要包括：Blog(博客)、Rss(簡(jiǎn)易聚合)、w加(維客)、Tags(分類分眾標(biāo)簽)、sXs(社會(huì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù))、IM(即時(shí)通信)等。web2.0的發(fā)展關(guān)鍵不在于技術(shù)，而在于理念。具體地說(shuō)，web2.0理論體系包括長(zhǎng)尾理論、六度分隔理論、公共領(lǐng)域理論、后現(xiàn)代主義思潮等。

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