商品促銷的作用
　　（一）傳遞信息，強化認知
　　銷售產(chǎn)品是市場營銷活動的中心任務(wù)，信息傳遞是產(chǎn)品順利銷售的保證。信息傳遞有單向和雙向之分。單向信息傳遞：指賣方發(fā)出信息，買方接受信息，它是間接促銷的主要功能。產(chǎn)品在尚未進入市場之前，企業(yè)應(yīng)及時向中間商和消費者提供產(chǎn)品情報，引起他們的注意，中間商也要向消費者傳遞信息，爭取他們成為現(xiàn)實的購買者。雙向信息傳遞：買賣雙方互通信息，雙方都是信息的發(fā)出者和接受者，直接促銷有此功效。在促銷過程中，賣方向買方發(fā)出企業(yè)和產(chǎn)品的信息，買方向賣方反饋對產(chǎn)品價格、質(zhì)量和服務(wù)等有關(guān)信息，促使生產(chǎn)者、經(jīng)營者取長補短，更好地滿足消費者的需求。
　　（二）突出特點，誘導需求
　　在同類商品競爭日益激烈的形勢下，許多產(chǎn)品只有細微的差別，偽制品也不斷出現(xiàn)，消費者往往不易察覺，企業(yè)通過促銷活動可以做到：告知消費者本企業(yè)產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品的不同特點，可給消費者和用戶帶來的特殊利益，使消費者樂于認購本企業(yè)產(chǎn)品，這樣不僅可以喚起需求，還可以創(chuàng)造需求，增加需求或恢復(fù)需求，收到擴大銷售的效果。
　　（三）指導消費，擴大銷售
　　在促銷活動中，營銷者循循善誘地介紹產(chǎn)品知識，一定程度上對消費者起到了教育
　　指導作用，從而有利于激發(fā)消費者的需求欲望，變潛在需求為現(xiàn)實需求，實現(xiàn)擴大銷售之
　　功效。
　　（四）形成偏愛，穩(wěn)定銷售
　　在激烈的市場競爭中，企業(yè)產(chǎn)品的市場地位常不穩(wěn)定，致使有些企業(yè)的產(chǎn)品銷售此
　　起彼伏、波動較大。企業(yè)運用適當?shù)拇黉N方式，開展促銷活動，可使較多的消費者對本企
　　業(yè)的產(chǎn)品滋生偏愛，進而穩(wěn)住已占領(lǐng)的市場，達到穩(wěn)定銷售的目的。

——新圖聞技術(shù)團隊為您服務(wù)！

       新圖聞（ ） 服務(wù)全國 ！   網(wǎng)站建設(shè) 首選品牌！轉(zhuǎn)載請注明來路。