品牌更新策略在網(wǎng)絡(luò)營銷中的重要作用
　　隨著企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的變化和消費(fèi)者需求的變化，品牌的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式也要不斷變化發(fā)展，以適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。品牌更新是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。只要社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境在發(fā)展變化，人們需求特征在趨向多樣化，社會時(shí)尚在變，就不會存在一勞永逸的品牌，只有不斷設(shè)計(jì)出符合時(shí)代需求的品牌，品牌才有生命力。品牌更新策略作為全部或部分調(diào)整或改變品牌原有形象的過程，實(shí)際上是對品牌進(jìn)行重新定位、重新設(shè)計(jì)、塑造品牌新形象的過程。一個(gè)品牌能否久遠(yuǎn)，不僅僅取決于初的品牌定位和品牌設(shè)計(jì)，而且還取決于品牌的階段性調(diào)整。品牌更新策略的具體做法有：更新形象、修正定位、創(chuàng)新管理和產(chǎn)品的更新?lián)Q代。
　     撤銷品牌策略
　　當(dāng)一個(gè)企業(yè)品牌過多且管理不善時(shí)，需要考慮采用撤銷品牌策略，特別是當(dāng)品牌老化、過度差異化且品牌運(yùn)營維護(hù)成本過高時(shí)。具體做法有：
　　（一）撇脂策略
　　當(dāng)品牌仍有充足的消費(fèi)者時(shí)，企業(yè)可以犧牲這些品牌的銷售增長來獲取利潤，即迅速降低各種維持品牌運(yùn)作的花費(fèi)，提高價(jià)格，以使短期資金回流大化，并避免對該品牌進(jìn)行任何額外的投資，直至這些品牌完全撤出市場的時(shí)機(jī)成熟。
　　（二）合并策略
　　當(dāng)品牌仍擁有一些客戶或者品牌所在的細(xì)分市場未來增長有望時(shí)，企業(yè)更希望采取合并策略。企業(yè)管理者應(yīng)根據(jù)這個(gè)品牌的顯著特征、價(jià)值定位或者品牌形象轉(zhuǎn)移到計(jì)劃保留的品牌上。
　　（三）放棄策略
　　當(dāng)品牌前景黯淡，市場地位虛弱，而且存在一個(gè)或多個(gè)已獲得不可逆轉(zhuǎn)的優(yōu)勢的競爭者，難以在貨架上爭得一席之地或者獲得消費(fèi)者青睞時(shí)，則企業(yè)可以在保留對這些品牌的法律權(quán)利的前提下采取放棄品牌的策略。當(dāng)某些品牌有利可圖但與企業(yè)總體品牌戰(zhàn)略不相符合時(shí)，企業(yè)可以通過出售來獲得較高的現(xiàn)金流量。企業(yè)撤銷虧損的品牌甚至已呈頹勢、力量微弱、利潤微薄的品牌以及出售與企業(yè)總體品牌戰(zhàn)略不相符合的品牌時(shí)，則可以大大改善企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績和管理能力。雖然這將導(dǎo)致銷售量、員工數(shù)量和業(yè)務(wù)范圍的萎縮，但是企業(yè)可以將從收縮品牌中解放出來的時(shí)間和資金投放到剩余的重點(diǎn)培育品牌上，這使企業(yè)在供應(yīng)鏈、市場和營銷等方面獲得更大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，樹立強(qiáng)勢品牌，使其品牌對消費(fèi)者更有吸引力。

——新圖聞技術(shù)團(tuán)隊(duì)為您服務(wù)！

       新圖聞（ ） 服務(wù)全國 ！   大連網(wǎng)站建設(shè)  首選品牌！轉(zhuǎn)載請注明來路。