通過麥當勞來看域名對公司、對網(wǎng)站的重要性
　　雖然這已經(jīng)是很久以前的事情了，但是對表現(xiàn)域名重要性來說還是一個非常好的例子，不得不拿來做為一個很有力的例子！麥當勞，世界快餐業(yè)巨頭，它那金黃色的名稱回事使人想到剛出爐的冒著熱氣的漢堡包。
　　但關(guān)于這家公司的網(wǎng)站（mcdonalds.com）,這個域名是麥當勞以800萬美元，從一位美國新聞記者手中贖回的。800萬美元，相當于當時近7000萬人民幣，麥當勞的錢是不是多的花不了，非要花費如此昂貴的代價從別人手中買一個名字呢?
　　事情回到1994年，當時只有為數(shù)不多的人聽說過Internet，一個叫丁·奎特納的《紐約每日新聞》記者。上網(wǎng)時無意輸入www.mcdonalds.com時，瀏覽器一片空白，于是他開玩笑的為自己注冊了mcdonalds.com，作為他個人站點域名。
　　后來麥當勞公司準備開始自己網(wǎng)站建設(shè)。當它著手申請域名時卻發(fā)現(xiàn)它的商標已經(jīng)被申請注冊。經(jīng)談判，在麥當勞答應捐助800萬美金給一所大學后，J·奎特納將mcdonalds.com還給了這家快餐業(yè)巨頭。
　　看到這里，不免會感到奇怪吧？為什么會發(fā)生這種情況呢？一串字符能值那么多錢嗎？而且“mcdonalds”不是作為商標已經(jīng)注冊了嗎？
　　域名不是商標，但與商標關(guān)系異常密切，也是一項知識產(chǎn)權(quán)。他具有自己獨特的屬性。在網(wǎng)絡空間，有個不成文的約定，誰先申請，誰先占有，而且只能一家公司使用。
　　2009年5月18日，為應對肯德基在華外送服務的火爆， 麥當勞宣布在北京、廣州、深圳三大中國主要城市，全面啟動麥當勞24小時送餐服務――“麥樂送”，同時開展網(wǎng)上訂餐服務。麥當勞不惜自負成本力推出外送服務，意在提高單店盈利率。此項業(yè)務已經(jīng)開展一年多的時間，麥當勞并沒有透露它為盈利帶來多少增長。
　　拋開盈利增長的問題，僅僅是網(wǎng)上訂餐業(yè)務，很多顧客朋友就抱怨麥當勞的中國網(wǎng)址域名復雜，很難記憶與拼寫。筆者就100位經(jīng)常光顧麥當勞的客戶做了一次調(diào)查，幾乎沒有能拼出麥當勞現(xiàn)在的www.mcdonalds.com.cn這個域名，有客戶和網(wǎng)友直接說，麥當勞在中國發(fā)展網(wǎng)上訂餐業(yè)務，好選擇中文拼寫的域名maidanglao.cn，棄用www.mcdonalds.com.cn，這樣方便顧客查找！
　　筆者了解到，各大門戶都開展了麥當勞業(yè)務，二級域名使用maidanglao.xxxx.com，從這一點可以看出，符合中國人域名書寫習慣，才算得上是好的域名。網(wǎng)友小王調(diào)侃說，現(xiàn)在麥當勞發(fā)展不順利，真該換個域名沖沖喜，同時，在國內(nèi)各大城市開展麥當勞業(yè)務完全可以采用beijing.maidanglao.cn，也方便我們不同城市網(wǎng)上訂餐嘛！
　　“雞肋”的域名就和麥當勞“雞肋”的處境一樣，筆者在這里調(diào)侃道：麥當勞中國擴張，復雜域名或成發(fā)展“雞肋”！

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