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在美國，Instagram取代了電視成為廣告主接近年輕人的渠道

2019-01-18 14:12:13

 占據手機屏幕的那些照片，對于年輕人來說遠比電視熒屏更有吸引力。近，美國金融服務公司Cowen的一項調查報告顯示，Instagram已經完全取代了電視，成為廣告主接近美國年輕人的渠道。

 
Cowen調查了美國50個廣告主，這幾家的廣告預算總和約為140億美元。在為新產品推廣時，廣告主針對“13到34歲”和“35歲以上”兩個年齡層的選擇截然不同。
 
針對35歲以上的目標市場，電視依然占據主導地位，64%的受訪者表示會在電視上開展新品推廣活動，其次是Facebook為32%，Instagram為2%，Youtube/谷歌視頻為2%，其他選項為1%，以及居然沒有受訪者選擇Snapchat。
 
而面向13到34歲群體的時候，61%的受訪者選擇了Instagram，YouTube /谷歌視頻為21％，以及Snapchat的11%。電視排在第四位，只有3%，而Facebook也只有3%。
 
這份調查顯示出Instagram對于Facebook的重要性——Facebook在2012年以10億美元收購Instagram絕對是一個明智的選擇。分析師估計，Instagram如果作為一家獨立公司的話價值也會達到1000億美元。
 
毫無疑問，更為年輕的Instagram，已經成了Facebook重要的增長引擎。
 
接受Cowen調查的廣告主表示，Facebook帝國的廣告份額預計會在未來幾年保持穩(wěn)定——Facebook本身的廣告份額可能會下降，但會被Instagram的增長抵消。
 
另外根據美國規(guī)模大的客戶關系營銷（CRM）咨詢公司的數據顯示，Instagram在2018年第二季度廣告收入增長177%，廣告展示量增加了209%。在收入增長上，Facebook同期的廣告收入增長只有40%。這意味著Instagram的廣告增長是Facebook的4倍多。
 
“隱私泄露問題對Instagram和Pinterest兩大社交網絡的影響不太大。”Cowen的分析報告稱，Instagram可能受益多，因為42%的受訪者希望在當前環(huán)境下增加Instagram上的支出。”