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2018年全球廣告業(yè)大買家是科技公司：Adobe排先進，阿里巴巴第二

2019-01-18 14:12:46

 科技公司對廣告行業(yè)的“入侵”規(guī)模越來越大了。

 
根據(jù)近咨詢公司勝三（R3）發(fā)布的一份2018年全球廣告行業(yè)收并購報告顯示，去年全球廣告收并購支出增長了144%，達到330億美元，但完成的交易中，只有20%涉及廣告集團控股公司（holding companies）。
 
從左到右分別是非傳統(tǒng)買家、營銷科技公司、廣告控股集團、私募支持的企業(yè)、獨立代理公司、咨詢公司
大買家是科技公司。其中Adobe排名先進（全球和北美地區(qū)都是），阿里巴巴排名第二，這2家公司去年在全球一共完成了465筆交易。排名前五的還包括IPG、AT&T、Insight Venture Partners和Salesforce。
 
Adobe在去年10月花了47.5億美元收購軟件制造商Marketo。
 
阿里巴巴去年大的一筆收購，是7月份斥資22億美元買下分眾傳媒的部分股權(quán)。
 
排名第三的是IPG——這也是唯一一家在全球和北美地區(qū)進入前五的控股公司。2018年7月，IPG以23億美元收購了數(shù)據(jù)庫營銷公司Acxiom，巴西數(shù)字代理公司Cappuccino，倫敦社交媒體公司That Lot，公關(guān)公司ARC Public Relations和創(chuàng)意代理公司Hurrah Productions。
 
這份報告顯示，2018年對于營銷技術(shù)公司和全數(shù)字服務(wù)公司的購買量分別增長了95%和90%，而對創(chuàng)意和媒體機構(gòu)的收購分別下降了38%和39%。創(chuàng)意機構(gòu)的價值在2018年也下降了48%，對于制作公司的的需求在增長。同時，對于客戶關(guān)系管理系統(tǒng)（CRM）的投資驚人地增長了450%。
 
“我們注意到了一些特殊的收購，” 勝三的聯(lián)合創(chuàng)始人Greg Paull在報告中寫道，“這表明，公司真正迫切地要改造自己，而衡量成功與否的標準是，他們不僅能利用技術(shù)，還能利用開發(fā)和維護該技術(shù)的人員。”
 
“2018年的收并購活動標志著，營銷科技的重要性正逐步實現(xiàn)，2019年將會是企業(yè)如何促進營銷技術(shù)和管理的交叉，使其真正融入企業(yè)的過程。”Greg Paull說。