中新經(jīng)緯客戶端1月23日電 (常濤)中國商業(yè)智能服務商QuestMobile 22日發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報告》顯示，2018年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模增長繼續(xù)放緩，截至2018年年末，同比增長率已由2017年年初的17.1%放緩至4.2%。
此外，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月度活躍智能設備規(guī)模增至11.3億，2018全年凈增僅4600萬，同比增速已放緩至5%以下。
面對移動互聯(lián)網(wǎng)的增長紅利消退殆盡，QuestMobile副總裁段林峰認為，全景生態(tài)流量有著重構(gòu)賽道格局的力量，內(nèi)容平臺可以通過APP、小程序、H5等多種形式，聯(lián)手手機廠商、智能硬件等來滿足用戶多場景的內(nèi)容需求，形成平臺內(nèi)容聚攏效應，從而獲取“全場景生態(tài)流量。
1月22日，蜻蜓FM宣布全場景生態(tài)1.0布局完畢，并宣布總用戶數(shù)突破4.5億，成為國內(nèi)首家生態(tài)流量MAU(月活躍用戶數(shù))破億的在線音頻平臺。
蜻蜓FM宣布總用戶數(shù)突破4.5億
在蜻蜓FM的全場景生態(tài)布局中，包含移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)兩大部分。
在移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，蜻蜓FM與華為、vivo、今日頭條等企業(yè)開展合作。蜻蜓FM提供音頻內(nèi)容，讓音頻與視頻、閱讀組合呈現(xiàn)，提高了音頻滲透率。例如，在今日頭條App中，用戶可以在音頻頻道直接收聽蜻蜓FM的節(jié)目。
在物聯(lián)網(wǎng)方面，蜻蜓FM已內(nèi)置智能家居及可穿戴設備3700萬臺，包括小米小愛音箱、天貓精靈、百度小度等品牌在內(nèi)的智能音箱，海信、TCL等品牌在內(nèi)的智能家居產(chǎn)品，以及蘋果、華為、三星等品牌的可穿戴設備。
蜻蜓FM首席運營官肖軼表示，此前，用戶對于音頻內(nèi)容的收聽呈現(xiàn)出“片段化”的趨勢。用戶在收聽一檔音頻節(jié)目時，當場景發(fā)生轉(zhuǎn)換時，收聽行為不得不被打斷。在全場景生態(tài)布局下，用戶可以在任何一個有智能設備的場景中，無縫銜接，隨時隨地收聽喜愛的音頻內(nèi)容。
業(yè)內(nèi)人士認為，全場景生態(tài)布局對整個音頻產(chǎn)業(yè)的上下游產(chǎn)生積極影響。一方面，平臺的內(nèi)容生產(chǎn)者，即主播和版權(quán)方能夠享受到更多流量，以及節(jié)目、會員售賣等變現(xiàn)紅利；另一方面，借助今日頭條、手機廠商等合作方的大數(shù)據(jù)能力，蜻蜓FM的音頻內(nèi)容和廣告主的廣告能實現(xiàn)更精準的消費者觸達。
目前，在線音頻行業(yè)基本形成了蜻蜓FM、喜馬拉雅FM、荔枝FM三大頭部平臺以及一些中小平臺在細分垂直領域深耕的格局。自2012年起，中國網(wǎng)絡音頻用戶規(guī)模一直處于穩(wěn)步增長趨勢。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國的在線音頻用戶有望增至4.85億人，年均復合增長率達25.6%。
但同時，當前音頻行業(yè)(含傳統(tǒng)FM)滲透率不足10%，相較于視頻行業(yè)89.98%的滲透率尚有很大的提升空間，這也意味“耳朵經(jīng)濟”仍有有巨大的市場發(fā)展前景。
業(yè)內(nèi)人士認為，在下一階段的在線音頻競爭中，內(nèi)容和場景將起到核心作用。蜻蜓FM創(chuàng)始人兼董事長張強此前表示，隨著網(wǎng)絡音頻行業(yè)進一步發(fā)展，還需深耕。“一是需要不斷建立和健全內(nèi)容布局，為用戶提供更豐富的音頻內(nèi)容產(chǎn)品；二是需要進一步扶持主播生態(tài)，吸引更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者加入音頻生產(chǎn)陣營；三是發(fā)掘下沉市場，為更廣闊的三四五線城市用戶打造新的內(nèi)容。”(中新經(jīng)緯APP)
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