“將中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承下去，是故宮的使命。”1月20日下午，天貓新文創(chuàng)“你好，故宮”系列活動(dòng)在故宮博物院開展。
故宮博物院副院長(zhǎng)閆宏斌把這次天貓新文創(chuàng)的開年活動(dòng)稱作為“故宮文化走向民間的新起點(diǎn)”。他表示，未來(lái)故宮會(huì)通過(guò)更多的新品，更親和的內(nèi)容讓全世界的消費(fèi)者更了解中國(guó)文化。
天貓消費(fèi)者平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理家洛稱，未來(lái)會(huì)通過(guò)故宮文化推廣、故宮文創(chuàng)產(chǎn)品首發(fā)、全球品牌故宮跨界合作以及故宮膳食文化體驗(yàn)等多種方式，讓消費(fèi)者把故宮文化帶回家。
據(jù)悉，這是故宮與天貓共同開啟的2019“天貓新文創(chuàng)”計(jì)劃先進(jìn)站——“你好，故宮”活動(dòng)。從2019年開始，故宮文創(chuàng)將圍繞“故宮中國(guó)節(jié)”、“金榜題名”、“龍鳳呈祥”等主題，在天貓首發(fā)故宮文創(chuàng)系列IP款新品。
故宮的“新文創(chuàng)”
2019年，備受關(guān)注的“網(wǎng)紅”故宮在和互聯(lián)網(wǎng)的碰撞下將擦出新的火花。
自故宮博物院文創(chuàng)旗艦店在天貓入駐以來(lái)，其已成為中國(guó)文創(chuàng)先進(jìn)網(wǎng)紅。目前，故宮博物院在天貓上的銷量已經(jīng)位居節(jié)慶用品禮品行業(yè)和文創(chuàng)行業(yè)先進(jìn)，并正以每年近2倍的速度增長(zhǎng)。
閆宏斌表示，過(guò)去幾年，故宮與天貓一直有很多合作，故宮的文化創(chuàng)意以產(chǎn)品的介質(zhì)，通過(guò)天貓官方旗艦店，讓廣大用戶認(rèn)識(shí)且熟知，認(rèn)識(shí)了一個(gè)完全不同的故宮。自2016年到2018年，短短兩年時(shí)間，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋辦公、服飾、家居、食品、國(guó)禮等諸多品類，在天貓平臺(tái)的關(guān)注用戶數(shù)量已超過(guò)200萬(wàn)。
去年12月，故宮還推出了系列彩妝產(chǎn)品，包括眼影、口紅、腮紅等，引起消費(fèi)者熱議。
天貓上的“文物復(fù)新”
從2016年開始，中國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以故宮IP為代表迎來(lái)“井噴”。
截至2018年底，已有11家博物館入駐天貓，天貓已成為中外博物館擁抱數(shù)字化的先進(jìn)平臺(tái)。這些博物館在天貓上擁有近300萬(wàn)粉絲，其中2家年訪問量已超過(guò)千萬(wàn)人次。
數(shù)據(jù)顯示，2018年1到10月，在天貓和淘寶平臺(tái)上，搜索“博物館”的用戶數(shù)是2016年同期的2.15倍。而消費(fèi)文創(chuàng)用品的重度用戶，則是一群生活在中國(guó)一二線城市、消費(fèi)能力較強(qiáng)的年輕人，其中超過(guò)七成為女性用戶。
在博物館紛紛入駐的背后，是國(guó)家新文創(chuàng)力量的崛起，文化賦能商業(yè)的“新文創(chuàng)”年已經(jīng)到來(lái)。數(shù)據(jù)顯示，阿里平臺(tái)上已經(jīng)吸引了近5成國(guó)家級(jí)“非遺”、超7成（近800個(gè)）中華老字號(hào)品牌、以及數(shù)萬(wàn)名商家在此集結(jié)。
1月18日，天貓宣布，將在2019年推出“天貓新文創(chuàng)”計(jì)劃，助力文創(chuàng)行業(yè)的商業(yè)化以及觸達(dá)更多的消費(fèi)者。將通過(guò)數(shù)據(jù)分析，幫助文創(chuàng)IP衍生文創(chuàng)產(chǎn)品。天貓上的百萬(wàn)品牌商家，也構(gòu)成了豐富的商業(yè)生態(tài)，將為文創(chuàng)IP的商業(yè)化提供廣闊的試水空間。
未來(lái)，天貓新零售的能力也會(huì)進(jìn)入到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，包括和國(guó)家寶藏等共建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新零售陣地。天貓還會(huì)和各大博物館一起打造智慧博物館，讓消費(fèi)者在實(shí)體展區(qū)體驗(yàn)到VR、AR等黑科技。
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